3. ECONOMIA CRIATIVA
3.1 O que é economia criativa?
3.1.1 Como chegamos às indústrias criativas?
3.2 A invenção da arte: artista e mercado
3.1 O que é economia criativa?
PARA LER:
MIGUEZ, Paulo.Economia Criativa: uma discussão preliminar. In: NUSSBAUMER, G. Teorias e Políticas da Cultura: visões multidisciplinares. Salvador: EDUFBA, 2007.
A economia criativa trata dos bens e serviços baseados em textos, símbolos e imagens e refere-se ao conjunto distinto de atividades assentadas na criatividade, no talento ou na habilidade individual, cujos produtos incorporam propriedade intelectual e abarcam do artesanato tradicional às complexas cadeias produtivas das indústrias culturais (rádio, cinema, televisão, jogos eletrônicos, música, etc.).
"Ao que tudo indica, a expressão economia criativa aparece pela primeira vez em 2001. Na matéria de capa da edição especial de agosto da revista Business Week, e dando título ao livro The creative economy – how people make money from ideas, publicado em Londres por John Howkins.
No entanto, já em meados da década de 1990, as questões a que remetem ambos os termos (economia criativa / indústrias criativas) encontram as suas primeiras sistematizações. Estas, reunidas sob o rótulo de creative industries, não são formuladas na academia e sim nos gabinetes governamentais.
(...) A identificação das indústrias criativas como um setor particular da economia vem do manifesto pré-eleitoral de 1997 do New Labour (novo partido trabalhista inglês) como resultado do reconhecimento da necessidade deste setor merecer, por força do seu expressivo ritmo de crescimento, políticas públicas específicas*." (Miguez, 2007, p. 98-99).
*voltadas para a cultura, o turismo, o esporte e o desenvolvimento urbano.
Criatividade
"Criatividade é a capacidade de gerar algo novo. (...) Ela ocorrerá toda vez que uma pessoa disser, realizar ou fizer algo novo, seja no sentido de “algo a partir do nada” ou no sentido de dar um novo caráter a algo já existente. A criatividade ocorre independente de esse processo levar ou não a algum lugar; ela está presente tanto no pensamento, como na ação." (Howkins, 2013, p. 13).
Criatividade + Economia
"A Economia é convencionalmente definida como um sistema para a produção, troca e consumo de bens e serviços." (Howkins, 2013, p. 13).
"A criatividade não é necessariamente uma atividade econômica, mas poderia se tornar caso produza uma ideia com implicações econômicas ou um produto comerciável. O resultado é um produto criativo que eu defino como um bem ou serviço econômico resultante da criatividade e que tem um valor econômico." (Howkins, 2013, p. 13-14)
Referência:
HOWKINS, John. Economia Criativa: como ganhar dinheiro com ideias criativas. São Paulo: M.Books do Brasil Editora Ltda., 2013.
exemplo:
Desde 2001 Gignac produz a série Garbage of New York City, composta por pequenos cubos translúcidos que contém resíduos não perecíveis encontrados nas ruas da cidade de Nova York (latas de refrigerante, pedaços de vidro, caixas de fósforo, isqueiros quebrados, cartões de transporte público usados, entre outros objetos inutilizados). Os cubos são personalizados com a seguinte frase: “100% autêntico, COLHIDO-À-MÃO nas ruas férteis de NY, NY”.
A proposta do artista estadunidense é vender algo que ninguém compraria em uma embalagem com um design personalizado, para isso, ele ‘enquadra’ o lixo e os converte em um produto artístico. Cada um dos cubos é vendido por 50 dólares, edições especiais custam 100 dólares. Mais de 1.400 cubos de lixo de Nova York já foram vendidos e estão distribuídos em 30 países de acordo com o site do projeto: www.justingignac.com/nyc-garbage.
3.1.1 COMO CHEGAMOS ÀS INDÚSTRIAS CRIATIVAS?
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Sugestões de filmes:
Primeira Revolução Industrial: Oliver Twist (2005)
Segunda Revolução Industrial: Tempos Modernos (1936)
Terceira Revolução Industrial: A indústria americana (2019)
Documentário: Indústria 4.0 (2021)
3.2 A invenção da arte: artista e mercado
